Canhada, Marcos AntonioAraújo, Julia Camilly PereiraAraújo, Julia Camilly Pereira2026-02-122026-02-122025https://repositorio.uniso.br/handle/uniso/2565https://doi.org/10.22482/dspace/721Este artigo tem como objetivo entender como as redes sociais influenciam os hábitos de consumo impulsivo e compulsivo de mulheres universitárias da cidade de Sorocaba. A pesquisa analisa se estímulos digitais, como anúncios, influenciadores e conteúdos idealizados, afetam as decisões de compra e o controle financeiro dessas consumidoras. Com uma abordagem quantitativa, foram aplicados questionários a estudantes do sexo feminino da Universidade de Sorocaba, buscando identificar padrões de comportamento e percepção sobre o consumo nas redes sociais. Os resultados mostram que a maioria das participantes já fez compras por impulso após ver conteúdos digitais, principalmente relacionados a estilo de vida e produtos. Parte delas também reconhece impactos negativos no planejamento financeiro. Além disso, sentimentos como ansiedade e desejo de pertencimento aparecem como principais motivos para esse tipo de consumo. O estudo mostra que o comportamento de compra nas redes sociais é fortemente influenciado por fatores emocionais e sociais, contribuindo para entender os efeitos do marketing digital e da economia comportamental nas decisões de consumo dessas mulheres universitárias.This article his aims to understand how social media influences the impulsive and compulsive consumption habits of female university students in the city of Sorocaba. The research analyzes whether digital stimuli, such as advertisements, influencers, and idealized content, affect purchasing decisions and financial control among these consumers. Using a quantitative approach, structured questionnaires were applied to female students at the University of Sorocaba to identify behavior patterns and perceptions about consumption on social media. The results show that most participants have made impulsive purchases after being exposed to digital content, especially related to lifestyle and products. Some also acknowledge negative impacts on their financial planning. In addition, feelings such as anxiety and the desire to belong are among the main reasons for this type of consumption. The study shows that purchasing behavior on social media is strongly influenced by emotional and social factors, contributing to the understanding of the effects of digital marketing and behavioral economics on the consumption decisions of female university students.Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 BrazilCiências Econômicas - TCCUniversidade de Sorocaba - TCCArtigo / TCCCiências Sociais Aplicadas::Economia