Souza, Luciana Coutinho Pagliarini deDuarte, Maria Beatriz Barros NegrãoDuarte, Maria Beatriz Barros Negrão2024-06-112024-06-112010https://repositorio.uniso.br/handle/uniso/1484Esta pesquisa tem por objetivo geral compreender os efeitos de sentido produzidos na linguagem publicitária quando ela se apropria dos contos de fadas. Tendo por base as ideias de Baudrillard para quem a eficácia da publicidade se dá através da “lógica da fábula e da adesão”, parte-se da hipótese de que a temática dos contos de fada relacionada à busca da felicidade e realização dos sonhos aproxima-se da gênese da própria linguagem publicitária. Os objetivos específicos são 1) analisar o potencial significativo das peças publicitárias, tendo em vista o poder de sedução ou persuasão; 2) verificar como se dá a apropriação dos contos de fadas pelas peças publicitárias, isto é, como se dá a intertextualidade: se na forma de paráfrase ou de paródia; 3) explicitar os mecanismos estruturais que aproximam contos de fadas e publicidade tendo o modelo dionisíaco de texto publicitário como farol. Busca-se fundamentar esta pesquisa nas ideias de Aristóteles (1964), Perelman e Tyteca (2005), Citteli (2000), Baudrillard (1988), Maffesoli (2005). A análise da linguagem verbal se fundamentará em Carrascoza e Carvalho (2004), Jakobson (1971), Bakhtin (1981 e 2006) e Eco (2001), entre outros autores.This research aims to understand the general effects of meaning produced in the language of advertising when it makes an appropriation of the fairy tales. Based on the ideas of Baudrillard, for whom the effectiveness of advertising happens through the “logic of the fable and the acceptance”, we started from the assumption that the theme of fairy tales related to the pursuit of happiness and fulfillment of dreams approaches the genesis of the language used in advertising.The specific objectives are 1) to analyze the potential of advertisements in view of the power of seduction or persuasion, 2) verify how the appropriation of fairy tales by the advertisements, that is, ho w is the intertextuality: if in the form of paraphrase or parody, 3) outline the structural mechanisms that bring fairy tales and advertising together in the light of the Dionysian model of advertising text. We seek to support this research on the ideas of Aristotle (1964), Perelman and Tyteca (2005), Citteli (2000), Baudrillard (1988), Maffesoli (2005). The analysis of verbal language is based on Carrascoza and Carvalho (2004), Jakobson (1971), Bakhtin (1981 and 2006) and Eco (2001), among other authors.Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 BrazilPublicidadeConto de fadasPersuasãoDissertação