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Consumo em massa aplicado na era digital: estudo de caso da influência da digital influencer Virginia Fonseca nas mídias sociais
(2025) Blumen, Isabelly Aparecida; Malandrin, Lais Lima
O presente artigo tem como objetivo analisar como o consumo em massa se manifesta na era digital, especialmente por meio das mídias sociais, através de um estudo de caso da influenciadora e empresária “Virginia Fonseca”. A pesquisa busca compreender de que maneira essas mídias sociais, mais especificamente o Instagram e TikTok funcionam como vitrines virtuais de produtos, estilos de vida e valores aspiracionais, influenciando diretamente o comportamento e as decisões de compra dos consumidores. Adota-se uma abordagem qualitativa, com estudo de caso e análise de conteúdo nas mídias sociais da influenciadora. O referencial teórico baseiase em autores como Marchesini (2012), que discute a sociedade de consumo como um modelo alienante reforçado pelas mídias digitais, e em Altaf et al. (2019), que destacam o Instagram como uma ferramenta relevante para o marketing de relacionamento. Além disso, considera-se a vulnerabilidade de públicos específicos, como mulheres de baixa renda, diante de campanhas sustentadas por valores idealizados de consumo (Livramento et al., 2013). Os resultados obtidos nessa pesquisa indicam que o marketing digital, ao explorar a lógica do consumo em massa, exerce forte influência na construção de subjetividades e a manutenção de padrões sociais idealizados, evidenciando a necessidade de reflexão crítica sobre os limites éticos da publicidade e a responsabilidade social das marcas na era da hiperconectividade.
Produtividade e motivação no regime de home office: análise dos benefícios e desafios
(2025) Xavier, Eloy Antônio; Farinha, Felipe Cerqueira Roberto; Camargo, Maíra Zimiani
O presente trabalho de conclusão de curso investiga o impacto do home office na produtividade e na motivação dos funcionários, objetivando, de forma geral, analisar seus impactos e propor estratégias organizacionais mais eficazes para a gestão do trabalho remoto. Para isso, busca-se identificar os principais desafios enfrentados pelos colaboradores ao atuarem em regime de home office; investigar os efeitos dessa modalidade de trabalho na produtividade individual e coletiva; avaliar a influência do trabalho remoto no bem-estar físico e emocional dos trabalhadores; e propor práticas de gestão que promovam maior equilíbrio entre desempenho profissional e qualidade de vida. A pesquisa adota caráter exploratório e descritivo, fundamentando-se em revisão bibliográfica de artigos científicos, livros e revistas acadêmicas, com o intuito de levantar e compreender as dimensões teóricas existentes acerca do tema. Espera-se, à luz dos dados coletados na literatura, evidenciar que o home office pode trazer ganhos de autonomia e flexibilidade que elevam o engajamento e a produtividade, ainda que seja necessário mitigar fatores como isolamento social, sobrecarga de trabalho e falhas na comunicação informal, apontando que uma gestão baseada em metas claras, confiança mútua e uso adequado de tecnologias favorece a motivação e o bem-estar dos colaboradores. Dessa forma, o estudo pretende oferecer subsídios práticos para organizações interessadas em aprimorar sua política de trabalho remoto, contribuindo tanto para a literatura acadêmica quanto para a prática de gestão de pessoas.
Controle de estoque em pequenos comércios: impactos da ausência e estratégias de mercado
(2025) Santos, Diogo Maciel Alves dos; Soares, Lucas Garcia Bonfim; Cardoso, Marcelo Gomes Preto
A gestão de estoque é um fator essencial para a sobrevivência e o crescimento de pequenos comércios, especialmente em setores de alta rotatividade, como o de vestuário. Entretanto a ausência de planejamento e controle adequados pode gerar desperdícios, rupturas no abastecimento e prejuízos financeiros. Este estudo tem como objetivo analisar os impactos da falta de estratégias de controle de estoque em pequenos e propor alternativas que favoreçam a eficiência operacional e a sustentabilidade dos negócios. A pesquisa bibliográfica baseiase na análise de artigos acadêmicos previamente publicados sobre gestão de estoque em micro e pequenas empresas. Por meio da observação e da análise documental, buscou-se identificar padrões e boas práticas aplicáveis a empreendimentos de pequeno porte. Os resultados apontam que o uso de ferramentas simples de controle e o planejamento periódico das demandas podem reduzir significativamente perdas e otimizar o capital de giro.
Investimento em criptomoedas no âmbito empresaria
(2025) Monteiro, Guilherme Lima; Evangelista, Kevin Eilert Ramos; Santos, Matheus Alexandre Gaspar dos
O presente artigo discute o uso de criptomoedas no ambiente empresarial brasileiro, considerando os avanços e as limitações da regulação vigente. A partir de uma revisão de literatura realizada no Portal CAPES/CAFe, foram reunidos estudos recentes que abordam aspectos jurídicos, tributários e institucionais relacionados aos criptoativos. A análise evidencia que, apesar do Marco Legal dos Criptoativos (Lei nº 14.478/2022) ter representado um passo importante, ainda existem inúmeros pontos em aberto, como definições regulatórias, práticas de supervisão e diretrizes de compliance. Observou-se também que a descentralização característica das criptomoedas amplia tanto as possibilidades de inovação quanto o risco de ilícitos financeiros. Os trabalhos levantados mostram que empresas interessadas em utilizar ou aceitar criptoativos precisam compreender não apenas o funcionamento tecnológico, mas também as exigências legais que estão em constante atualização. A revisão permite concluir que o tema permanece em desenvolvimento e exige pesquisas adicionais capazes de acompanhar o ritmo acelerado das transformações normativas e do mercado digital.
O marketing nas pequenas empresas: uma revisão bibliográfica sobre estratégias para o crescimento empresarial
(2025) Martins, Eduarda Rodrigues Luis; Cruz, Jheniffer Ellen Pedroso
O artigo tem como objetivo analisar o papel do marketing como ferramenta estratégica no crescimento e fortalecimento das pequenas empresas. A pesquisa foi desenvolvida por meio de uma revisão bibliográfica baseada em publicações do Portal de Periódicos CAPES, abrangendo o período de 2019 a 2024. Fundamenta-se em referenciais teóricos clássicos e contemporâneos, como Kotler (1993), Drucker (1981) e Chiavenato (2008), que destacam o marketing como um processo essencial para a criação de valor e diferenciação competitiva. A análise das obras selecionadas evidencia que, quando aplicado de forma estruturada e integrado à gestão empresarial, o marketing contribui para o posicionamento de marca, a fidelização de clientes e a capacidade de adaptação das pequenas empresas às exigências do mercado. Também são observados desafios relacionados à escassez de recursos financeiros, à ausência de planejamento estratégico formal e à limitação do conhecimento técnico dos gestores, o que reforça a importância de práticas de marketing alinhadas à realidade e às necessidades dessas organizações
Gestão inteligente e sustentável: aplicação da inteligência artificial e da economia circular em empresas de grande porte
(2025) Aranguren, Daniela Estefania Betancourt; Silva, Gabriele de Oliveira
Atualmente a inteligência artificial e a economia circular estão sendo muito utilizadas em gestão empresarial. Esse artigo tem como objetivo verificar na base da CAPES Periódicos o que foi publicado nos últimos 5 anos sobre os temas economia circular, inteligência artificial, e gestão empresarial, onde foram encontradas quatro bibliografias relacionados aos tópicos de assuntos definidos para a pesquisa. Por meio da análise das bibliografias foi viável o discernimento do impacto sobre determinadas tecnologias como machine learning, big data, internet das coisas e computação em nuvem contribuem na automação de processos, otimização de recursos e na melhoria da gestão de resíduos. A análise das bibliografias evidenciou a relevância que a integração entre inteligência artificial e economia circular geram um impacto positivo sobre as práticas sustentáveis, ao viabilizar a estruturação de modelos de negócio alinhados com princípios ESG (Environmental, Social and Governance – Ambiental, Social e Governança). Nota-se a função que a IA desempenha como habilitadora da circularidade, ao aumentar o reaproveitamento de materiais, reduzir desperdícios e subsidiar decisões estratégicas orientadas por dados.
O impacto do olhar humanizado e da abordagem inclusiva na promoção da saúde mental dos colaboradores
(2025) Melchior, Augusto Cesar; Gonzales, Camila Eduarda; Samarenho, Gabriela de O. M.
Este estudo examina a relação entre a gestão humanizada e inclusiva e a saúde mental dos colaboradores no ambiente corporativo. Por meio de uma revisão bibliográfica e da análise de práticas empresariais, buscou-se explorar como estratégias de gestão que valorizam a diversidade e promovem a inclusão influenciam a motivação e a satisfação no trabalho. Os resultados esperados visam apoiar o desenvolvimento de políticas organizacionais que promovam ambientes de trabalho saudáveis e produtivos, com ênfase na gestão centrada no ser humano e no bemestar dos colaboradores.
Marketing nos jogos de apostas digitais: uma análise sobre a influência
(2025) Ruiz, Carolina Gomes; Falconeri, Jackeline Ramos
Este artigo apresenta uma análise bibliográfica de caráter exploratório e descritivo acerca das estratégias de marketing digital utilizadas pelas plataformas de apostas online sua influência sobre o comportamento do consumidor. O estudo busca compreender de que maneira técnicas de neuromarketing, comunicação persuasiva e a falta de regulamentação ética influenciam a tomada de decisão dos apostadores e contribuem para práticas de consumo potencialmente abusivas. Foram analisados quatro artigos publicados entre 2019 e 2024, obtidos na base de dados Periódicos CAPES, que abordam temas como marketing digital, ética, comportamento do consumidor e o fenômeno denominado “efeito tangerina”. Os resultados apontam que o marketing aplicado nas apostas digitais se caracteriza pela utilização de recursos visuais, emocionais e psicológicos capazes de estimular impulsos inconscientes, criando um ambiente que favorece o vício e o endividamento. Conclui-se que tais práticas configuram um modelo de marketing irresponsável, que desconsidera princípios éticos e sociais, exigindo maior fiscalização e compromisso das empresas com a integridade do consumidor.
Dimensionamento de estoques como estratégia de redução de custos
(2025) Soares, Maria Fernanda; Boos, Marília Souza Almeida; Souza, Matheus Augusto
O presente artigo aborda o dimensionamento de estoques como estratégia de redução de custos, evidenciando a importância do controle adequado dos níveis de materiais para a eficiência operacional e a competitividade das organizações. O objetivo é analisar como práticas de gestão de estoques podem minimizar desperdícios, otimizar recursos e melhorar o fluxo produtivo, destacando ferramentas como Just in Time (JIT)4 , Kanban 5e Material Requirements Planning (MRP) 6 como apoio à tomada de decisão. O método utilizado consiste em uma revisão bibliográfica com análise crítica de um artigo científico que trata do tema, permitindo a comparação de seus objetivos, metodologia e resultados com a literatura especializada.
Fintechs: desafios e oportunidades no setor financeiro
(2025) Clarke, Douglas Maia; Camargo, Pedro Henrique Alberto de; Abreu, Rogério Gomes
O presente trabalho tem o objetivo de verificar o que foi publicado sobre fintechs, destacando os principais desafios e oportunidades que caracterizam esse segmento em constante transformação. Para tanto, utiliza-se como método a pesquisa bibliográfica. A fundamentação teórica explora conceitos essenciais, como fintechs, instituições financeiras, inovação disruptiva, transformação digital e experiência do cliente, relacionando-os ao crescimento acelerado desse segmento no Brasil e no cenário internacional, evidenciando seu papel na inclusão financeira de populações desbancarizadas e a reação competitiva dos bancos tradicionais.
Neuromarketing e o comportamento do consumidor
(2025) Bertolai, Maria Clara Arruda; Bera, Maria Eduarda Silva
Este artigo apresenta uma revisão bibliográfica a partir da análise comparativa de três artigos científicos consultados na base SciELO que utilizam diferentes técnicas sobre neuromarketing e comportamento do consumidor, integrando evidências de estudos recentes que aplicam eletroencefalografia (EEG), eye-tracking e tecnologias de realidade virtual. A revisão demonstra como as respostas neurofisiológicas ajudam a compreender mecanismos subjacentes à tomada de decisão, permitindo análises objetivas sobre atenção, emoção e engajamento. As discussões evidenciam que tais métodos ampliam o entendimento sobre como consumidores percebem, avaliam e escolhem produtos e marcas. Conclui-se que o neuromarketing fortalece estratégias mercadológicas ao aliar neurociência, tecnologia e comportamento humano.
O impacto da liderança no engajamento dos colaboradores nas organizações contemporâneas
(2025) Bastos, Enrico Sellmer; Tarifa, Pedro Vainsencher Lamas
Este artigo tem como objetivo analisar o impacto da liderança no engajamento dos colaboradores nas organizações contemporâneas. A pesquisa foi desenvolvida com base em uma revisão bibliográfica de natureza qualitativa, fundamentada em estudos científicos recentes publicados entre 2019 e 2024 na base SciELO. Buscou-se compreender de que forma os diferentes estilos de liderança influenciam a motivação, o comportamento e o comprometimento dos trabalhadores com os objetivos organizacionais. Os resultados evidenciam que a liderança transformacional e participativa promove maior engajamento, confiança e produtividade, enquanto estilos autoritários e coercitivos tendem a reduzir o envolvimento e o bem-estar dos colaboradores. Conclui-se que o exercício da liderança eficaz constitui fator estratégico para o fortalecimento da cultura organizacional e para a sustentabilidade dos resultados empresariais.
Inteligência de negócios na administração
(2025) Paz, Guilherme da Silva; Carlos, Israel de Jesus Silva; Amaral, Matheus Henrique do
Este artigo tem como objetivo construir um panorama conceitual integrado sobre a Inteligência de Negócios (BI) na Administração, superando a visão puramente instrumental. Para tal, foi realizada uma revisão bibliográfica sistemática na base de dados SciELO, analisando um corpus de 12 artigos interdisciplinares publicados entre 2019 e 2024. A fundamentação teórica articula autores referenciais da área com os achados da literatura recente, estruturando a análise em dimensões interdependentes. Os resultados demonstram que o BI deve ser compreendido como um ecossistema sociotécnico complexo. Conclui-se que o sucesso de sua implementação depende do equilíbrio entre a dimensão Tecnológica (IA e plataformas de dados), a dimensão Estratégica (inovação e governança) e, crucialmente, a dimensão Humano-Cultural, que abrange competências como inteligência emocional, inteligência cultural e confiança. O estudo evidencia que, na era da automação, a valorização das competências humanas torna-se o principal diferencial para transformar dados em vantagem competitiva.
O impacto da gestão das escolas de samba na economia criativa
(2025) Oliveira, Bruna Bufalari Barbosa de; Saraiva, Julya Paula Cleto
O presente trabalho de conclusão de curso se insere na discussão sobre o papel da administração das escolas de samba no fomento da economia criativa brasileira. O objetivo é analisar o impacto da gestão dessas organizações na economia criativa. Para tanto, foi realizada uma pesquisa bibliográfica de caráter exploratório com elementos descritivos, utilizando como base de dados o Portal de Periódicos CAPES (acesso CAFe) e foram encontrados seis artigos, dos quais foram utilizados quatro. A análise demonstrou que as escolas de samba funcionam como organizações complexas e que a profissionalização da gestão, abrangendo finanças, produção, planejamento e pessoas, é essencial para o sucesso do desfile, para o desenvolvimento e a ampliação das agremiações e sua contribuição para a economia criativa. O estudo reforça a importância de se reconhecer o papel estratégico da gestão para transformar manifestações culturais em importantes ativos econômicos do país.
Retenção de talentos da geração Z
(2025) Santos, Analice dos; Kubaiassi, Fernanda Yumi; Gomes, Letícia Martins Soares
A retenção de talentos é uma estratégia fundamental da gestão de pessoas que busca não apenas manter os colaboradores na organização, mas também compreender quais fatores influenciam sua satisfação e permanência. Este artigo tem como objetivo revisar a literatura existente sobre o tema, analisando os principais elementos que contribuem para a retenção de profissionais e destacando a relevância dessa discussão para a sustentabilidade e o desempenho organizacional. Foi realizada uma revisão bibliográfica em setembro de 2025, considerando artigos publicados entre 2020 e 2025. Os oito artigos tiveram como tema central a geração Z e o mercado de trabalho. A ela juntou-se zappers, nativos digitais – A1; âncora de carreira, teste e formação – A2; gerações, baby boomers, geração X e geração Y – A3; práticas de gestão de pessoas – A4, desemprego entre os jovens, sofrimento dos jovens trabalhadores, estratégias dos jovens no mercado de trabalho – A5; motivação, liderança e remuneração estratégica – A6; motivação e organizações – A7. Sendo assim, esta revisão contribui ao fornecer uma síntese sobre o comportamento da geração Z nas organizações, apoiando empresas na construção de ambientes mais acolhedores, produtivos e alinhados às expectativas desse público. Para pesquisas futuras, sugere-se a ampliação das amostras e a investigação de como diferentes setores e tipos de organizações têm lidado com conflitos intergeracionais.
Gamificação em treinamento de vendas virtuais: uma revisão bibliográfica
(2025) Batista, Beatriz Eugenio; Praça, Nicole Cymberknop
O tema desta pesquisa versa sobre gamificação em treinamento de vendas virtuais Este trabalho busca entender a importância da transformação de treinamentos comuns de aprendizado pela utilização da gamificação no ambiente organizacional para melhoria dos profissionais de vendas na organização. A pesquisa de cunho bibliográfico qualitativo levantou informações sobre gamificação a partir de textos acadêmicos e entidades profissionais. Justifica-se a pesquisa por este ser um tema que atinge organizações e profissionais como tendência em treinamento e estratégias organizacionais. Descobriu-se que a gamificação é um caminho sem volta nos processos de treinamento com resultados altamente satisfatórios e que é preciso critério e muito cuidado para definir regras e escopos dos jogos para garantir o melhor resultado possível.
A profissionalização na administração de clubes de futebol e seus impactos esportivos: o caso Red Bull Bragantino
(2025) Pinto, Felipe da Silva Cortez; Villegas, Rafael Stringhetto
O presente artigo tem como objetivo analisar o processo de profissionalização na administração de clubes de futebol e seus impactos esportivos, tendo como foco principal o estudo de caso do Red Bull Bragantino. Historicamente, os clubes brasileiros foram administrados sob modelos associativos, caracterizados pelo amadorismo e pela ausência de práticas de governança estruturadas, o que contribuiu para crises financeiras e dificuldades organizacionais. A pesquisa foi conduzida por meio de levantamento bibliográfico e documental, com consulta a artigos científicos, relatórios de entidades esportivas, legislações e matérias de portais de comunicação reconhecidos. Foram selecionados materiais a partir da leitura de resumos e da análise de pertinência ao tema central. Os resultados iniciais apontam que a profissionalização, ao introduzir práticas de gestão empresarial, impacta diretamente no desempenho esportivo e na sustentabilidade financeira dos clubes. O Red Bull Bragantino emerge como um exemplo recente desse processo no futebol brasileiro, evidenciando como mudanças estruturais e estratégicas podem transformar a performance de uma instituição esportiva.
O impacto geracional no trabalho: a influência da geração z na mudança da cultura organizacional
(2025) Gonçalves, Isabelle Maciel; Pereira, Vitória Vieira
O presente artigo objetivou a abertura de uma discussão referente ao comportamento da geração Z frente ao mercado de trabalho e como essa nova postura exige adaptações por parte das instituições empresariais. Busca-se compreender quais mecanismos são necessários para as instituições reter talentos e estabelecer vínculos duradouros com colaboradores da geração Z. A metodologia adotada possui caráter exploratório, tendo como fonte primária artigos acadêmicos. O estudo aponta para a necessidade de ressignificação das políticas internas, bem como novas estratégias de gestão de pessoas, em decorrência dessas novas demandas comportamentais da geração estudada. Os resultados apontaram que é essencial a instituição manter-se atualizada frente a novos pensamentos, pois tais mudanças impactam diretamente na produtividade e bem-estar do colaborador, bem como o sucesso empresarial da instituição.
A falta de preparação para o cargo de liderança
(2025) Horie, Bianca Thiemi; Gomes, Leticia Lima
O presente artigo tem como tema “A Falta de Preparação para o Cargo de Liderança” e tem por objetivo analisar os principais obstáculos enfrentados pelas organizações diante da nomeação de líderes sem a devida capacitação. Parte-se da constatação de que, em muitos contextos, colaboradores são promovidos a cargos de liderança apenas por critérios técnicos ou tempo de serviço, desconsiderando-se competências essenciais relacionadas à gestão de pessoas, comunicação e tomada de decisão. Para alcançar esse objetivo, adotou-se uma pesquisa de natureza qualitativa e exploratória, fundamentada em revisão bibliográfica de autores como Chiavenato (2014), Drucker (2001), Maximiano (2011), e Robbins (2014), além da análise documental de artigos científicos e relatórios institucionais sobre práticas de liderança. Como suporte teórico, abordam-se conceitos de liderança, estilos e competências necessárias ao exercício do cargo, bem como os impactos da ausência de preparo na motivação, desempenho e clima organizacional. Os resultados apontaram que a falta de capacitação de líderes compromete a eficiência das equipes, reduz a produtividade e gera conflitos internos, enquanto organizações que investem em programas de desenvolvimento e formação de lideranças obtêm maior engajamento e melhores resultados. Desta forma, a preparação contínua do líder é um fator essencial para a sustentabilidade e competitividade das organizações.
Saúde mental no contexto contábil: um relato de experiência
(2025) Silva, Marcela Rocha e; Simeon, Mernise
O presente projeto tem como foco analisar os impactos da rotina de trabalho em escritórios de contabilidade sobre a saúde mental dos profissionais especializados. O trabalho parte da identificação de que fatores como estresse ocupacional, pressão por prazos, carga excessiva de tarefas e ausência de suporte emocional contribuem de forma relevante para o sofrimento psíquico desses trabalhadores. A análise bibliográfica desenvolvida a partir de produções da plataforma Scielo evidenciou que o estresse crônico, a escassez de autocontrole emocional e a carência de políticas institucionais de cuidado afetam diretamente o bem-estar e o desempenho profissional. Estudos sobre inteligência emocional demonstram que essa competência pode atuar como fator protetivo diante das exigências da rotina contábil. Utilizando-se de metodologia qualitativa e relato de caso, a pesquisa busca compreender as experiências dos profissionais e propor estratégias práticas para fortalecimento da saúde mental no ambiente contábil.

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