Publicidade social e ação humanitária : um olhar a partir de Boltanski para campanhas de organizações não governamentais

A pesquisa, que tem como tema a publicidade social voltada para a ação humanitária, em situações em que preponderam o sofrimento, se insere na Área de Concentração Mídias e na Linha de Pesquisa Análise de Processos e Produtos Midiáticos, do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura, da Universidade de Sorocaba. Nesse contexto, a pergunta guia da pesquisa é a seguinte: como a publicidade social que envolve sofrimento pode suscitar a ação de um espectador que vivencia tal sofrimento a distância? O objetivo geral é compreender como peças publicitárias podem suscitar a ação de afortunados, no sentido de contribuir para amenizar o sofrimento de desafortunados. Os objetivos específicos são os seguintes: identificar estratégias de análise que permeiam as teorias de Boltanski, com ênfase na política da piedade; explicitar as estratégias utilizadas em peças publicitárias de uma amostra intencional e vinculadas a Organizações Não Governamentais e, por fim, avaliar o potencial das mesmas para incitar à ação ou serem efetivas para desencadear mudanças de hábitos dos espectadores (afortunados) em relação à ação humanitária. Metodologicamente recorremos à proposta de análise fílmica de Aumont e Marie, adaptadas para peças publicitárias audiovisuais e aplicamos estratégias de análise extraídas das teorias de Boltanski. Para tanto, a fundamentação teórica envolve a política da piedade de Boltanski e aspectos da publicidade, com ênfase em publicidade social. Dentre os resultados, destacamos que as peças da amostra intencional cumprem de modo satisfatório as estratégias e desde modo, em alguma medida, podem contribuir para suc As reflexões são relevantes tanto para a produção em publicidade social, no que diz respeito à composição e análise dos seus produtos, como para mostrar como se dão as relações que envolvem a expressão e a socialização do sofrimento no espaço público moderno.