Propaganda governamental e de educação ambiental: a comunicação sobre o rio Sorocaba

Tendo em vista que a informação ambiental de qualidade é indispensável para a formação e mobilização da cidadania ambiental, e considerando que a propaganda é uma ferramenta estratégica de comunicação pública, este trabalho tem como objetivo geral compreender de que forma a Prefeitura Municipal de Sorocaba buscou informar a população, por meio de propaganda governamental e de ações de educação ambiental, sobre a importância da preservação e dos cuidados com o rio Sorocaba. Considerando que a cidade nasceu às margens desse rio, fonte essencial para a sobrevivência humana e das demais espécies, o estudo parte da pergunta norteadora: como o governo municipal comunicou à população a importância dos cuidados com o rio Sorocaba? Os objetivos específicos são: (1) levantar conceitos e discussões acerca de sustentabilidade e comunicação ambiental; (2) refletir, por meio de literatura, o conceito e os usos da propaganda governamental; (3) compreender os usos do rio Sorocaba ao longo da história da cidade e sua situação atual. A pesquisa utiliza a metodologia de análise de conteúdo, conforme Laurence Bardin, aplicada às páginas digitais oficiais da Prefeitura e aos materiais recebidos após solicitação via Lei de Acesso pela plataforma Fala.BR, referentes aos anos de 2020 a 2023. O estudo fundamenta-se em autores dos campos da comunicação e do pensamento socioambiental, como Martino, França, Peruzzo, Sandmann, Brandão, Krenak, Bispo e Mignolo. Verificou-se, ainda, a centralidade das mídias digitais do então prefeito Rodrigo Manga uma vez que apresentava alcance significativamente superior ao perfil institucional da Prefeitura, o que motivou a inclusão de seu perfil pessoal como objeto de análise da comunicação governamental. Os resultados indicam que a Prefeitura de Sorocaba reproduz uma lógica colonial ao tratar o rio como recurso, embora demonstre capacidade de mobilização comunicacional, especialmente durante a gestão Rodrigo Manga (Republicanos). No entanto, essa competência comunicacional não é direcionada à preservação ambiental, revelando baixa priorização política do tema na cidade que carrega o título de Cidade Sustentável. O estudo também evidencia que a prefeitura demonstra conhecimento técnico e comunicacional para desenvolver ações mais efetivas, indicando que a ausência de iniciativas mais consistentes constitui, em grande medida, uma escolha política que resulta mais na produção de registros e dados comunicacionais do que em impactos ambientais concretos.