Processos comunicacionais do BookTok: a promoção de livros no contexto da "sociedade excitada"
| dc.contributor.advisor | Souza, Luciana Coutinho Pagliarini de | |
| dc.contributor.author | Tellini, Gabriella Cristina Almeida | |
| dc.date.accessioned | 2026-05-06T12:46:40Z | |
| dc.date.available | 2026-05-06T12:46:40Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | Este estudo centra-se nos processos comunicacionais do BookTok, uma subcomunidade da plataforma de mídia social TikTok dedicada à promoção da literatura por meio de vídeos. Tendo como contexto a “sociedade excitada”, na perspectiva de Türke, uma sociedade altamente conectada digitalmente, que valoriza a rapidez e a instantaneidade nas comunicações e no acesso à informação, o resgate da leitura de livros instiga-nos ao seguinte questionamento: que estratégias comunicacionais utilizadas nos vídeos são capazes de atrair adolescentes e jovens para o consumo de livros? O objetivo geral que se delineia é o de compreender os efeitos de sentido produzidos pelos vídeos selecionados do booktok, quando eles se propõem a levar seus usuários para o livro. Os objetivos específicos assim se configuram: a) entender a transformação da percepção e da produção midiática na era digital caracterizada pelo alto nível de conectividade e pela compulsão da emissão; b) identificar especificidades do BookTok como comunidade do TikTok; c) compreender estratégias de criação de mensagens sugestivas, sedutoras e persuasivas nos vídeos, com base nos estudos de Santaella e Nöth amparados nas categorias peirceanas; e, em seguida, d) verificar a produção de significados nos vídeos, tanto no plano verbal quanto no visual. A metodologia valeu-se, num primeiro momento, da etnografia virtual ou netnografia. Dentre os perfis de booktokers mais mencionados em matérias jornalísticas, a pesquisa analisou os seguidores, a taxa de engajamento, as visualizações, a frequência de postagens e a permanência dos conteúdos dentro do nicho literário, utilizando a plataforma Hype Auditor. Dentre os criadores de conteúdo selecionados, chegamos aos que se notabilizaram pelo uso de técnicas mais originais: @Otiagovalente, @Patzzic, @Anajulivros. Para a análise das linguagens verbal e visual dos vídeos, o instrumental metodológico erigido por Santaella e Santaella e Nöth, fundados no pensamento de Peirce, foi o utilizado. Para tratar da sociedade digital “excitada”, nos valemos de Türcke; para a convergência midiática, de Jenkins. Conceitos de Peirce trarão fundamento para o entendimento das linguagens verbal e visual a partir das categorias e, ainda, na esteira deste mesmo teórico, Santaella fornece instrumental metodológico para a análise dos vídeos. A relevância dessa pesquisa reside em trazer para discussão estratégias utilizadas nos vídeos de booktokers para alimentar o consumo de livros e proporcionar reflexões acerca da própria ética dos influenciadores em tomar para si a responsabilidade por “formar” leitores | pt |
| dc.description.abstract | This study focuses on the communicational processes of BookTok, a subcommunity within the social media platform TikTok dedicated to promoting literature through videos. Within the context of the “excited society,” as conceptualized by Türcke—a highly digitally connected society that values speed and immediacy in communication and access to information—the resurgence of book reading raises the following question: What communicational strategies used in videos can attract adolescents and young people to book consumption, a medium often abandoned in the digital era? The general objective is to understand the meaning effects produced by selected BookTok videos when they aim to guide users toward books. The specific objectives are as follows: a) to understand the transformation of media perception and production in the digital age, characterized by high connectivity and the compulsion to emit content; b) to identify the specificities of BookTok as a TikTok community; c) to analyze strategies for creating suggestive, seductive, and persuasive messages in videos, based on the studies of Santaella and Nöth, grounded in Peircean categories; and d) to examine the production of meaning in videos, both verbally and visually. The methodology initially employed virtual ethnography or netnography. Among the most frequently mentioned BookTok profiles in journalistic articles, the research analyzed follower counts, engagement rates, views, posting frequency, and content retention within the literary niche using the Hype Auditor platform. Among the selected content creators, those who stood out for their use of more original techniques were @Otiagovalente, @Patzzic, and @Anajulivros. For the analysis of verbal and visual languages in the videos, the methodological framework developed by Santaella and Santaella & Nöth, based on Peirce’s thought, was utilized. To address the concept of the “excited” digital society, Türcke's work was referenced; for media convergence, Jenkins was considered. Peirce’s concepts provide the foundation for understanding verbal and visual languages through his categories, while Santaella offers methodological tools for video analysis.The relevance of this research lies in discussing the strategies used by BookTok influencers to foster book consumption and in reflecting on the ethical responsibility of influencers in shaping readers. | en |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uniso.br/handle/uniso/2673 | |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.22482/dspace/777 | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil | en |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/ | |
| dc.subject | TikTok (Rede social on-line) | |
| dc.subject | Mídia social - Literatura juvenil | |
| dc.subject | Jovens - Livros e leitura | |
| dc.subject | Vídeos para internet - Literatura juvenil | |
| dc.subject | Comunicação de massa - Semiótica | |
| dc.subject.cnpq | Ciências Sociais Aplicadas::Comunicação | |
| dc.title | Processos comunicacionais do BookTok: a promoção de livros no contexto da "sociedade excitada" | |
| dc.type | Dissertação | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| local.description.program | Programa de Pós-graduação em Comunicação e Cultura | |
| relation.isAdvisorOfPublication | fd7adafc-0707-40fd-a0bb-e7d4dc749740 | |
| relation.isAdvisorOfPublication.latestForDiscovery | fd7adafc-0707-40fd-a0bb-e7d4dc749740 |
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