Signos em movimento: percepção e significado das fachadas urbanas
| dc.contributor.advisor | Souza, Luciana Coutinho Pagliarini de | |
| dc.contributor.author | Kanazawa, Gabriel Penna | |
| dc.date.accessioned | 2026-05-06T12:34:42Z | |
| dc.date.available | 2026-05-06T12:34:42Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | Esta pesquisa aborda a comunicação no espaço urbano, entendendo-o como um sistema de signos, na perspectiva da semiótica peirceana, e busca responder à questão: como as fachadas urbanas produzem sentido para os pedestres? O estudo toma como corpus as fachadas dos edifícios da Rua Dr. Braguinha, via comercial no centro de Sorocaba, onde se observa uma efusiva interação entre signos arquitetônicos e publicitários, sobrepostos em camadas de significação, reconfiguradas por sucessivas reformas e adaptações. O objetivo geral é compreender o potencial sígnico das fachadas comerciais do centro urbano, e as possibilidades de leitura e interpretação desses signos. Para isso, busca-se: caracterizar a materialidade dos signos arquitetônicos e publicitários presentes nas fachadas; identificar seus potenciais sígnicos (icônicos, indexicais e simbólicos) no processo perceptivo; e inventariar possíveis leituras e interpretações feitas pelos transeuntes. Tratando-se de uma investigação empírica, as estratégias metodológicas incluem observação in loco, apoiadas por reflexões sobre a visualidade e a percepção urbanas; leitura semiótica das fachadas, envolvendo três tipos de olhar - contemplativo, observacional e generalizante - em consonância com as categorias de primeiridade, secundidade e terceiridade, que fundamentam a semiótica e a fenomenologia de Peirce; e registros fotográficos realizados pelo pesquisador, no sentido de ilustrar as leituras e guiar o leitor através das análises. Além de sua relevância para os estudos da comunicação, ao tratar o espaço urbano como um sistema de signos passível de leitura e interpretação, a pesquisa traz algumas algumas reflexões que podem contribuir para o desenvolvimento de políticas de planejamento que contemplem o potencial significativo das fachadas urbanas. | pt |
| dc.description.abstract | This research addresses communication in urban space, understanding it as a system of signs from the perspective of Peircean semiotics, and seeks to answer the question: how do urban facades produce meanings for pedestrians? The study takes as its corpus the facades of the buildings on Rua Dr. Braguinha, a commercial street in downtown Sorocaba, where an effusive interaction between architectural and advertising signs is observed, overlaid in layers of meaning, reconfigured by successive renovations and adaptations. The general objective is to understand the signifying potential of commercial facades in the urban center and the possibilities for reading and interpreting these signs. To this end, it aims to: characterize the materiality of the architectural and advertising signs present on the facades; identify their signifying potentials (iconic, indexical, and symbolic) in the perceptual process; and inventory possible readings and interpretations made by passersby. As an empirical investigation, the methodological strategies include on-site observation, supported by reflections on urban visuality and perception; semiotic reading of the facades, involving three types of gaze - contemplative, observational, and generalizing - in line with the categories of Firstness, Secondness, and Thirdness, which underpin Peirce's semiotics and phenomenology; and photographic records taken by the researcher to illustrate the readings and guide the reader through the analyses. In addition to its relevance for communication studies by treating urban space as a system of signs open to reading and interpretation, the research offers some reflections that may contribute to the development of planning policies that consider the meaningful potential of urban facades. | en |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uniso.br/handle/uniso/2672 | |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.22482/dspace/776 | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil | en |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/ | |
| dc.subject | Arquitetura | |
| dc.subject | Fachadas (Arquitetura) - Sorocaba (SP) | |
| dc.subject | Comunicação visual | |
| dc.subject | Cidades e vilas | |
| dc.subject | Semiótica | |
| dc.subject.cnpq | Ciências Sociais Aplicadas::Comunicação | |
| dc.title | Signos em movimento: percepção e significado das fachadas urbanas | |
| dc.type | Dissertação | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| local.description.program | Programa de Pós-graduação em Comunicação e Cultura | |
| relation.isAdvisorOfPublication | fd7adafc-0707-40fd-a0bb-e7d4dc749740 | |
| relation.isAdvisorOfPublication.latestForDiscovery | fd7adafc-0707-40fd-a0bb-e7d4dc749740 |