Consumo em massa aplicado na era digital: estudo de caso da influência da digital influencer Virginia Fonseca nas mídias sociais
| dc.contributor.advisor | Malagó, Graziella Andreia | |
| dc.contributor.author | Blumen, Isabelly Aparecida | |
| dc.contributor.author | Malandrin, Lais Lima | |
| dc.date.accessioned | 2025-12-23T18:17:17Z | |
| dc.date.available | 2025-12-23T18:17:17Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | O presente artigo tem como objetivo analisar como o consumo em massa se manifesta na era digital, especialmente por meio das mídias sociais, através de um estudo de caso da influenciadora e empresária “Virginia Fonseca”. A pesquisa busca compreender de que maneira essas mídias sociais, mais especificamente o Instagram e TikTok funcionam como vitrines virtuais de produtos, estilos de vida e valores aspiracionais, influenciando diretamente o comportamento e as decisões de compra dos consumidores. Adota-se uma abordagem qualitativa, com estudo de caso e análise de conteúdo nas mídias sociais da influenciadora. O referencial teórico baseiase em autores como Marchesini (2012), que discute a sociedade de consumo como um modelo alienante reforçado pelas mídias digitais, e em Altaf et al. (2019), que destacam o Instagram como uma ferramenta relevante para o marketing de relacionamento. Além disso, considera-se a vulnerabilidade de públicos específicos, como mulheres de baixa renda, diante de campanhas sustentadas por valores idealizados de consumo (Livramento et al., 2013). Os resultados obtidos nessa pesquisa indicam que o marketing digital, ao explorar a lógica do consumo em massa, exerce forte influência na construção de subjetividades e a manutenção de padrões sociais idealizados, evidenciando a necessidade de reflexão crítica sobre os limites éticos da publicidade e a responsabilidade social das marcas na era da hiperconectividade. | pt |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uniso.br/handle/uniso/2499 | |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.22482/dspace/666 | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil | en |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/ | |
| dc.subject | Administração - TCC | |
| dc.subject | Universidade de Sorocaba - TCC | |
| dc.subject.cnpq | Ciências Sociais Aplicadas::Administração | |
| dc.title | Consumo em massa aplicado na era digital: estudo de caso da influência da digital influencer Virginia Fonseca nas mídias sociais | |
| dc.type | Artigo / TCC | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| local.description.course | Administração | |
| relation.isAdvisorOfPublication | f56646ca-fb4c-40d0-92a0-4e3d5d384669 | |
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