Neuromarketing e o comportamento do consumidor
| dc.contributor.advisor | Martins, Marinete Aparecida | |
| dc.contributor.author | Bertolai, Maria Clara Arruda | |
| dc.contributor.author | Bera, Maria Eduarda Silva | |
| dc.date.accessioned | 2025-12-12T16:59:55Z | |
| dc.date.available | 2025-12-12T16:59:55Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | Este artigo apresenta uma revisão bibliográfica a partir da análise comparativa de três artigos científicos consultados na base SciELO que utilizam diferentes técnicas sobre neuromarketing e comportamento do consumidor, integrando evidências de estudos recentes que aplicam eletroencefalografia (EEG), eye-tracking e tecnologias de realidade virtual. A revisão demonstra como as respostas neurofisiológicas ajudam a compreender mecanismos subjacentes à tomada de decisão, permitindo análises objetivas sobre atenção, emoção e engajamento. As discussões evidenciam que tais métodos ampliam o entendimento sobre como consumidores percebem, avaliam e escolhem produtos e marcas. Conclui-se que o neuromarketing fortalece estratégias mercadológicas ao aliar neurociência, tecnologia e comportamento humano. | pt |
| dc.description.abstract | Este artículo presenta una revisión bibliográfica a partir del análisis comparativo de tres artículos científicos consultados en la base SciELO que utilizan diferentes técnicas sobre neuromarketing y comportamiento del consumidor, integrando evidencias de estudios recientes que aplican electroencefalografía (EEG), eyetracking y tecnologías de realidad virtual. La revisión demuestra cómo las respuestas neurofisiológicas ayudan a comprender los mecanismos subyacentes a la toma de decisiones, permitiendo análisis objetivos sobre atención, emoción y compromiso. Las discusiones evidencian que dichos métodos amplían la comprensión sobre cómo los consumidores perciben, evalúan y eligen productos y marcas. Se concluye que el neuromarketing fortalece las estrategias de mercadotecnia al integrar neurociencia, tecnología y comportamiento humano. | en |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uniso.br/handle/uniso/2409 | |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.22482/dspace/591 | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil | en |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/ | |
| dc.subject | Administração - TCC | |
| dc.subject | Universidade de Sorocaba - TCC | |
| dc.subject.cnpq | Ciências Sociais Aplicadas::Administração | |
| dc.title | Neuromarketing e o comportamento do consumidor | |
| dc.type | Artigo / TCC | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| local.description.course | Administração | |
| relation.isAdvisorOfPublication | 1a669c45-3686-4026-bf46-e74a9cf546ce | |
| relation.isAdvisorOfPublication.latestForDiscovery | 1a669c45-3686-4026-bf46-e74a9cf546ce |
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