Marketing nos jogos de apostas digitais: uma análise sobre a influência

Este artigo apresenta uma análise bibliográfica de caráter exploratório e descritivo acerca das estratégias de marketing digital utilizadas pelas plataformas de apostas online sua influência sobre o comportamento do consumidor. O estudo busca compreender de que maneira técnicas de neuromarketing, comunicação persuasiva e a falta de regulamentação ética influenciam a tomada de decisão dos apostadores e contribuem para práticas de consumo potencialmente abusivas. Foram analisados quatro artigos publicados entre 2019 e 2024, obtidos na base de dados Periódicos CAPES, que abordam temas como marketing digital, ética, comportamento do consumidor e o fenômeno denominado “efeito tangerina”. Os resultados apontam que o marketing aplicado nas apostas digitais se caracteriza pela utilização de recursos visuais, emocionais e psicológicos capazes de estimular impulsos inconscientes, criando um ambiente que favorece o vício e o endividamento. Conclui-se que tais práticas configuram um modelo de marketing irresponsável, que desconsidera princípios éticos e sociais, exigindo maior fiscalização e compromisso das empresas com a integridade do consumidor.