Publicidade on-line contemporânea: tecnologia e criatividade
| dc.contributor.advisor | Garcia, Wilton | |
| dc.contributor.author | Melo, Fábio Ramos | |
| dc.date.accessioned | 2023-05-09T20:55:30Z | |
| dc.date.available | 2023-05-09T20:55:30Z | |
| dc.date.issued | 2015 | |
| dc.description.abstract | Este estudo apresenta a publicidade on-line contemporânea a partir da perspectiva tecnológica e da criatividade. A observação inicial demonstra que houve um crescente e notório aumento no investimento publicitário on-line, por consequência, um alto número de inserções publicitárias de marcas distintas na rede mundial de computadores e, com isso, aflora o campo de estudo para a busca das táticas que mais gerem resultados comunicacionais positivos para os anunciantes. Portanto, faz-se coerente refletir e otimizar as estratégias de divulgação para que as campanhas tenham resultados comunicacionais positivos. A justificativa para este estudo é contribuir no aprofundamento das discussões sobre comunicação e publicidade on-line, tema contemporâneo e ascendente. O percurso metodológico definido para o presente trabalho visou à observação de campanhas publicitárias online em duas categorias: 1) campanhas com orientação para a criatividade, plástica, retórica e inovação perante o mercado; 2) campanhas que tenham orientação para a mídia; pautadas na disseminação da mensagem através do investimento O objetivo principal desta pesquisa foi estudar tais campanhas publicitárias on-line no Brasil, entre os anos de 2012 a 2014, por meio de análise de conteúdo e pesquisa qualitativa, desse modo, objetivando explorar características e linguagens a partir de estudos contemporâneos para destacar os aspectos desejados. Os dois grupos, tecnologia e criatividade, apresentaram características heterogêneas. Enquanto as campanhas de veiculação patrocinada utilizam ferramentas tecnológicas de mídia para encontrar, precisamente, o público-alvo, as campanhas baseadas na criatividade buscam a construção de argumento publicitário criativo para gerar engajamento e, assim, reverberação comunicacional. Como conclusão, as campanhas estudadas, apresentaram resultados comunicacionais satisfatórios ao alcançar níveis de audiência pertinentes aos objetivos traçados pelos anunciantes, porém com estratégias distintas, o que evidencia a pluralidade de caminhos para objetivos diferentes. | pt |
| dc.description.abstract | This study investigates Internet advertising in the modern technological and creativity perspective. Thus, the problem identified was a higher number of advertising insertions, from distinct brands, in the world wide web. Because this high amount of Ads, it is necessary to think and streamline the outreach strategies for these type of marketing in order to achieve positive results. This study was developed aiming to assist the advertising market and researchers to find better and more assertive strategies for internet marketing, to thereby improve their ads performance. Hence, methodological approach evaluates internet advertisements into two groups: 1) campaigns headed to creativity, innovation and plastic to the market and 2) campaigns headed to media, i.e., targeted campaigns to release message through media investment. Advertising campaign, for internet, between the years 2012 to 2014 were studied. The main objective of this research was to study, through qualitative methodology, two (2) online advertising campaigns in Brazil, analyzing the language used and its characteristics, based on contemporary studies intending to highlight technological advances (or its creativity) and communication results. These two groups, technology and creativity, present heterogeneous characteristics. While sponsored ads make use of technological media tools to precisely find its audience - through the browsing history of the user - ads campaign based on creativity, only seek to generate innovation by using creativity, thus communication repercussion. Therefore, such ads campaign often do not have the same technological media support, but it explores the spontaneity to encourage viewers to share. | en |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uniso.br/handle/uniso/699 | |
| dc.subject | Comunicação | |
| dc.subject | Publicidade | |
| dc.subject | Mídia digital | |
| dc.subject | Internet na publicidade | |
| dc.title | Publicidade on-line contemporânea: tecnologia e criatividade | |
| dc.type | Dissertação | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| local.rights | Open Access |
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