O marketing nas pequenas empresas: uma revisão bibliográfica
| dc.contributor.advisor | Martins, Marinete Aparecida | |
| dc.contributor.author | Martins, Eduarda Rodrigues Luis | |
| dc.contributor.author | Cruz, Jheniffer Ellen Pedroso | |
| dc.date.accessioned | 2025-12-12T18:54:22Z | |
| dc.date.available | 2025-12-12T18:54:22Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | O artigo tem como objetivo analisar o papel do marketing como ferramenta estratégica no crescimento e fortalecimento das pequenas empresas. A pesquisa foi desenvolvida por meio de uma revisão bibliográfica baseada em publicações do Portal de Periódicos CAPES, abrangendo o período de 2019 a 2024. Fundamenta-se em referenciais teóricos clássicos e contemporâneos, como Kotler (1993), Drucker (1981) e Chiavenato (2008), que destacam o marketing como um processo essencial para a criação de valor e diferenciação competitiva. A análise das obras selecionadas evidencia que, quando aplicado de forma estruturada e integrado à gestão empresarial, o marketing contribui para o posicionamento de marca, a fidelização de clientes e a capacidade de adaptação das pequenas empresas às exigências do mercado. Também são observados desafios relacionados à escassez de recursos financeiros, à ausência de planejamento estratégico formal e à limitação do conhecimento técnico dos gestores, o que reforça a importância de práticas de marketing alinhadas à realidade e às necessidades dessas organizações | pt |
| dc.description.abstract | This article aims to analyze the role of marketing as a strategic tool for the growth and strengthening of small businesses. The research was conducted through a bibliographic review based on publications from the CAPES Journal Portal, covering the period from 2019 to 2024. It is grounded in classical and contemporary theoretical frameworks such as Kotler (1993), Drucker (1981), and Chiavenato (2008), who emphasize marketing as an essential process for value creation and competitive differentiation. The analysis of the selected works shows that when marketing is applied in a structured manner and integrated into business management, it contributes to brand positioning, customer loyalty, and the ability of small businesses to adapt to market demands. Challenges are also identified, including limited financial resources, lack of formal strategic planning, and insufficient technical knowledge among managers, highlighting the importance of marketing practices aligned with the organizational reality and needs of small enterprises. | en |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uniso.br/handle/uniso/2412 | |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.22482/dspace/594 | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil | en |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/ | |
| dc.subject | Administração - TCC | |
| dc.subject | Universidade de Sorocaba - TCC | |
| dc.subject.cnpq | Ciências Sociais Aplicadas::Administração | |
| dc.title | O marketing nas pequenas empresas: uma revisão bibliográfica | |
| dc.type | Artigo / TCC | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| local.description.course | Administração | |
| relation.isAdvisorOfPublication | 1a669c45-3686-4026-bf46-e74a9cf546ce | |
| relation.isAdvisorOfPublication.latestForDiscovery | 1a669c45-3686-4026-bf46-e74a9cf546ce |
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