Marketing e branding: estratégias para a introdução da marca “Nativas Mel” no mercado
| dc.contributor.advisor | Malagó, Graziella Andreia | |
| dc.contributor.author | Chaves, Joelson da Silva | |
| dc.contributor.author | Nascimento, Monique Duarte Silva do | |
| dc.contributor.author | Santos, Paulo Roberto dos | |
| dc.date.accessioned | 2025-12-23T18:37:34Z | |
| dc.date.available | 2025-12-23T18:37:34Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | O presente trabalho de conclusão de curso tem como tema a análise das estratégias de marketing e branding aplicadas à inserção do pão de mel artesanal “Nativas Mel”, elaborado com mel de abelhas nativas sem ferrão. A pesquisa parte do crescimento do mercado de confeitaria artesanal no Brasil e da valorização de produtos premium e personalizados, buscando compreender como a construção de marca e as ações de marketing influenciam o posicionamento de produtos inovadores nesse segmento. O objetivo principal foi analisar de que forma as estratégias de marketing e branding contribuem para a inserção e consolidação do pão de mel Nativas Mel no mercado, enfatizando a importância da diferenciação, da comunicação e do valor simbólico da marca. A pesquisa caracteriza-se como exploratória e descritiva, de abordagem qualitativa, fundamentada em revisão bibliográfica. Os dados foram obtidos por meio de levantamentos documentais e observação direta do produto e de sua proposta de valor. Os resultados apontam que a combinação entre identidade visual coerente, comunicação estratégica e valorização de elementos regionais pode fortalecer o reconhecimento da marca e gerar vantagem competitiva. Dessa forma, a pesquisa contribui para a compreensão da importância do marketing e do branding como ferramentas essenciais para o sucesso e a diferenciação de produtos artesanais no mercado alimentício. | pt |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uniso.br/handle/uniso/2501 | |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.22482/dspace/668 | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil | en |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/ | |
| dc.subject | Administração - TCC | |
| dc.subject | Universidade de Sorocaba - TCC | |
| dc.subject.cnpq | Ciências Sociais Aplicadas::Administração | |
| dc.title | Marketing e branding: estratégias para a introdução da marca “Nativas Mel” no mercado | |
| dc.type | Artigo / TCC | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| local.description.course | Administração | |
| relation.isAdvisorOfPublication | f56646ca-fb4c-40d0-92a0-4e3d5d384669 | |
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