Consumir para pertencer: redes sociais e os hábitos de consumo das mulheres universitárias

Este artigo tem como objetivo entender como as redes sociais influenciam os hábitos de consumo impulsivo e compulsivo de mulheres universitárias da cidade de Sorocaba. A pesquisa analisa se estímulos digitais, como anúncios, influenciadores e conteúdos idealizados, afetam as decisões de compra e o controle financeiro dessas consumidoras. Com uma abordagem quantitativa, foram aplicados questionários a estudantes do sexo feminino da Universidade de Sorocaba, buscando identificar padrões de comportamento e percepção sobre o consumo nas redes sociais. Os resultados mostram que a maioria das participantes já fez compras por impulso após ver conteúdos digitais, principalmente relacionados a estilo de vida e produtos. Parte delas também reconhece impactos negativos no planejamento financeiro. Além disso, sentimentos como ansiedade e desejo de pertencimento aparecem como principais motivos para esse tipo de consumo. O estudo mostra que o comportamento de compra nas redes sociais é fortemente influenciado por fatores emocionais e sociais, contribuindo para entender os efeitos do marketing digital e da economia comportamental nas decisões de consumo dessas mulheres universitárias.