Martins, Marinete AparecidaBertolai, Maria Clara ArrudaBertolai, Maria Clara ArrudaBera, Maria Eduarda SilvaBera, Maria Eduarda Silva2025-12-122025-12-122025https://repositorio.uniso.br/handle/uniso/2409https://doi.org/10.22482/dspace/591Este artigo apresenta uma revisão bibliográfica a partir da análise comparativa de três artigos científicos consultados na base SciELO que utilizam diferentes técnicas sobre neuromarketing e comportamento do consumidor, integrando evidências de estudos recentes que aplicam eletroencefalografia (EEG), eye-tracking e tecnologias de realidade virtual. A revisão demonstra como as respostas neurofisiológicas ajudam a compreender mecanismos subjacentes à tomada de decisão, permitindo análises objetivas sobre atenção, emoção e engajamento. As discussões evidenciam que tais métodos ampliam o entendimento sobre como consumidores percebem, avaliam e escolhem produtos e marcas. Conclui-se que o neuromarketing fortalece estratégias mercadológicas ao aliar neurociência, tecnologia e comportamento humano.Este artículo presenta una revisión bibliográfica a partir del análisis comparativo de tres artículos científicos consultados en la base SciELO que utilizan diferentes técnicas sobre neuromarketing y comportamiento del consumidor, integrando evidencias de estudios recientes que aplican electroencefalografía (EEG), eyetracking y tecnologías de realidad virtual. La revisión demuestra cómo las respuestas neurofisiológicas ayudan a comprender los mecanismos subyacentes a la toma de decisiones, permitiendo análisis objetivos sobre atención, emoción y compromiso. Las discusiones evidencian que dichos métodos amplían la comprensión sobre cómo los consumidores perciben, evalúan y eligen productos y marcas. Se concluye que el neuromarketing fortalece las estrategias de mercadotecnia al integrar neurociencia, tecnología y comportamiento humano.Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 BrazilAdministração - TCCUniversidade de Sorocaba - TCCArtigo / TCCCiências Sociais Aplicadas::Administração