Martins, Marinete AparecidaRuiz, Carolina GomesRuiz, Carolina GomesFalconeri, Jackeline RamosFalconeri, Jackeline Ramos2025-12-122025-12-122025https://repositorio.uniso.br/handle/uniso/2408https://doi.org/10.22482/dspace/590Este artigo apresenta uma análise bibliográfica de caráter exploratório e descritivo acerca das estratégias de marketing digital utilizadas pelas plataformas de apostas online sua influência sobre o comportamento do consumidor. O estudo busca compreender de que maneira técnicas de neuromarketing, comunicação persuasiva e a falta de regulamentação ética influenciam a tomada de decisão dos apostadores e contribuem para práticas de consumo potencialmente abusivas. Foram analisados quatro artigos publicados entre 2019 e 2024, obtidos na base de dados Periódicos CAPES, que abordam temas como marketing digital, ética, comportamento do consumidor e o fenômeno denominado “efeito tangerina”. Os resultados apontam que o marketing aplicado nas apostas digitais se caracteriza pela utilização de recursos visuais, emocionais e psicológicos capazes de estimular impulsos inconscientes, criando um ambiente que favorece o vício e o endividamento. Conclui-se que tais práticas configuram um modelo de marketing irresponsável, que desconsidera princípios éticos e sociais, exigindo maior fiscalização e compromisso das empresas com a integridade do consumidor.This article presents an exploratory and descriptive bibliographic analysis of the digital marketing strategies used by online betting platforms and their influence on consumer behavior. The study seeks to understand how neuromarketing techniques, persuasive communication, and the lack of ethical regulation influence bettors' decision-making and contribute to potentially abusive consumption practices. Four articles published between 2019 and 2024, obtained from the CAPES Periodicals database, were analyzed, addressing topics such as digital marketing, ethics, consumer behavior, and the phenomenon known as the "tangerine effect." The results indicate that the marketing applied to digital betting is characterized by the use of visual, emotional, and psychological resources capable of stimulating unconscious impulses, creating an environment that favors addiction and indebtedness. It is concluded that such practices constitute an irresponsible marketing model that disregards ethical and social principles, requiring greater oversight and commitment from companies to consumer integrity.Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 BrazilAdministração - TCCUniversidade de Sorocaba - TCCArtigo / TCCCiências Sociais Aplicadas::Administração