Malagó, Graziella AndreiaChaves, Joelson da SilvaChaves, Joelson da SilvaNascimento, Monique Duarte Silva doNascimento, Monique Duarte Silva doSantos, Paulo Roberto dosSantos, Paulo Roberto dos2025-12-232025-12-232025https://repositorio.uniso.br/handle/uniso/2501https://doi.org/10.22482/dspace/668O presente trabalho de conclusão de curso tem como tema a análise das estratégias de marketing e branding aplicadas à inserção do pão de mel artesanal “Nativas Mel”, elaborado com mel de abelhas nativas sem ferrão. A pesquisa parte do crescimento do mercado de confeitaria artesanal no Brasil e da valorização de produtos premium e personalizados, buscando compreender como a construção de marca e as ações de marketing influenciam o posicionamento de produtos inovadores nesse segmento. O objetivo principal foi analisar de que forma as estratégias de marketing e branding contribuem para a inserção e consolidação do pão de mel Nativas Mel no mercado, enfatizando a importância da diferenciação, da comunicação e do valor simbólico da marca. A pesquisa caracteriza-se como exploratória e descritiva, de abordagem qualitativa, fundamentada em revisão bibliográfica. Os dados foram obtidos por meio de levantamentos documentais e observação direta do produto e de sua proposta de valor. Os resultados apontam que a combinação entre identidade visual coerente, comunicação estratégica e valorização de elementos regionais pode fortalecer o reconhecimento da marca e gerar vantagem competitiva. Dessa forma, a pesquisa contribui para a compreensão da importância do marketing e do branding como ferramentas essenciais para o sucesso e a diferenciação de produtos artesanais no mercado alimentício.Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 BrazilAdministração - TCCUniversidade de Sorocaba - TCCArtigo / TCCCiências Sociais Aplicadas::Administração