Consumo em massa aplicado na era digital: estudo de caso da influência da digital influencer Virginia Fonseca nas mídias sociais

O presente artigo tem como objetivo analisar como o consumo em massa se manifesta na era digital, especialmente por meio das mídias sociais, através de um estudo de caso da influenciadora e empresária “Virginia Fonseca”. A pesquisa busca compreender de que maneira essas mídias sociais, mais especificamente o Instagram e TikTok funcionam como vitrines virtuais de produtos, estilos de vida e valores aspiracionais, influenciando diretamente o comportamento e as decisões de compra dos consumidores. Adota-se uma abordagem qualitativa, com estudo de caso e análise de conteúdo nas mídias sociais da influenciadora. O referencial teórico baseiase em autores como Marchesini (2012), que discute a sociedade de consumo como um modelo alienante reforçado pelas mídias digitais, e em Altaf et al. (2019), que destacam o Instagram como uma ferramenta relevante para o marketing de relacionamento. Além disso, considera-se a vulnerabilidade de públicos específicos, como mulheres de baixa renda, diante de campanhas sustentadas por valores idealizados de consumo (Livramento et al., 2013). Os resultados obtidos nessa pesquisa indicam que o marketing digital, ao explorar a lógica do consumo em massa, exerce forte influência na construção de subjetividades e a manutenção de padrões sociais idealizados, evidenciando a necessidade de reflexão crítica sobre os limites éticos da publicidade e a responsabilidade social das marcas na era da hiperconectividade.