Marca e publicidade: ressignificação da velhice
| dc.contributor.advisor | Drigo, Maria Ogécia | |
| dc.contributor.author | Martins, Bruno Antonio da Silva | |
| dc.date.accessioned | 2023-05-09T20:55:52Z | |
| dc.date.available | 2023-05-09T20:55:52Z | |
| dc.date.issued | 2016 | |
| dc.description.abstract | A pesquisa, que tem como tema a relação entre as marcas e a periodização da vida, parte do pressuposto de que, na contemporaneidade, as marcas, via publicidade, propõem sentidos e valores, estilos de vida, incitam a imaginação, guardando vínculos, em algumas produções, com os períodos da vida: infância, adolescência, juventude, idade adulta e velhice. Norteada pela pergunta: Como as marcas, via publicidade, engendram valores relativos à velhice e, em que medida, tal movimento pode contribuir para a ressignificação deste período da vida?, a pesquisa tem como objetivo geral compreender como a publicidade ressignifica a velhice e como objetivos específicos: refletir sobre a periodização da vida na contemporaneidade; identificar as transformações de concepções de marca e publicidade neste contexto; explicitar os valores relativos à velhice propostos pela publicidade e conjeturar sobre a possibilidade da publicidade contribuir para a ressignificação da velhice. Para alcançar tais objetivos estabelecemos o seguinte protocolo de pesquisa: 1.Seleção de peças publicitárias impressas e audiovisuais, veiculadas no período de 2011 a 2014, guiada pelas palavras-chave: Idoso (ou termos sinônimos: Terceira Idade, velhice) e Publicidade; 2. Classificação das peças e seleção de peças para análise; 3. Seleção de estratégias metodológicas para análises das peças; 4. Realização de estudos sobre o conceito de idoso, bem como sobre a marca e publicidade no contexto atual; 5. Análise das peças publicitárias; 6. Análise dos resultados obtidos, visando identificar os valores propostos pelas marcas e a reflexão sobre o potencial desses para a reconstrução da velhice. As estratégias metodológicas são as seguintes: documentação indireta (pesquisa bibliográfica) e análise semiótica, na perspectiva da semiótica peirciana, de peças publicitárias impressas. Para as peças com movimento, acrescentamos estratégias advindas da análise de filmes, conforme a proposta de Aumont e Marie (2013). Entre os resultados, destacamos que a qualidade de vida do idoso está vinculada à tecnologia, tanto em relação ao bem estar quanto à construção de relacionamentos pessoais. A reflexão sobre a relação da publicidade no processo de construção social de um período da vida constitui a importância desta pesquisa, que é pertinente à linha de pesquisa Análise de Processos e Produtos Midiáticos, por tratar de relações entre a publicidade (mídia) e a periodização da vida envolvendo a análise de peças publicitárias. | pt |
| dc.description.abstract | The present research, which addresses the relation between trademarks and life periodicity, sets out from presupposing that in the contemporaneousness, by means of publicity, trademarks propose meanings and values, living styles; they incite imagination and, in some productions, they establish connections to life periods: adolescence, youth, adulthood and old age. The research driving question is: by means of publicity, how can trademarks engender values related to old age, and to what extent it may contribute to re-signify such life period? As its general goal, the research attempts to understand how publicity re-signifies old age; and its specific objectives are: reflecting on the periodicity of living in contemporaneousness; identifying how conceptions of trademark and publicity have changed within such a context; explaining the values proposed by publicity, regarding old age, and conjecture how publicity is likely to contribute to old age’s re-signification. In order to achieve such goals, one establishes the following research protocol: 1. Selection of both printed and audiovisual publicity pieces diffused from 2011 to 2014, guided by the key words: Elderly (or synonyms like Terceira Idade *, oldness) and Publicity; 2. Classifying selected pieces for analyzing; 3. Selecting methodological strategies to analyze those pieces; 4. Carrying on studies about the concept of elderly, and about trademark and publicity within the present context, as well. 5. Analyzing those publicity pieces; 6. Analyzing the obtained results, aiming both to identify the values proposed by trademarks and to reflect on their potentiality to old age’s reconstruction. One adopts the following methodological strategies: indirect documentation (bibliographical research) and semiotic analysis of printed publicity pieces, in the perspective of Peirce’s semiotic. Regarding the movement pieces, one adds strategies from Aumont and Marie’s proposal of film analysis (2013). Among the results, one highlights that the elderly’s quality of living ties in with technology, both in relation to their welfare and the construction of personal relationships. The importance of this research lies upon its reflection on the relation of publicity to the process of social construction of one’s life determined period, and it is pertinent to the research line of Analysis of Media Process and Products, as it addresses the relations between publicity (media) and life periodicity, involving the analysis of publicity pieces. *Terceira Idade (Third Age) is a term usually applied in Portuguese language, to refer to the elderly. | en |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uniso.br/handle/uniso/743 | |
| dc.subject | Publicidade | |
| dc.subject | Velhice | |
| dc.subject | Marcas de produtos | |
| dc.subject | Idosos - Condições sociais | |
| dc.subject | Semiótica | |
| dc.title | Marca e publicidade: ressignificação da velhice | |
| dc.type | Dissertação | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| local.rights | Open Access |
Arquivos
Pacote Original
1 - 1 de 1